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如何让域名成为品牌建设的动力

朝阳市恒健网络有限公司 发表于
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  域名有多重要?淘名网给出了回答:域名比CEO更重要。这样的说法其实并不夸张,因为在某种意义上讲,域名就代表了品牌。一个网站可以频繁换CEO,但不可能老是更换品牌,尤其是已经打下一定基础的域名品牌。即使是以CEO的名字为品牌的企业,就算换了CEO仍然可能坚持原来域名品牌。

  既然域名对品牌建设有着很重要的意义,那么如何让域名成为网站品牌建设的动力呢?

  品牌与域名,鸡与蛋

  先有品牌还是先有域名?对于这个问题,大网站与中小网站给出的答案很可能是不一样的:大网站往往是先确立自己的品牌,然后再根据品牌选择与品牌名称相契合的域名;而很大一部分中小网站却本末倒置,根据自己手头上拥有的域名确立一个品牌,有的品牌名称起得相当生硬。相比之下,后者的品牌选择比前者草率得多,品牌活力和潜力也往往比不上前者。一个是深思熟虑,一个是生搬硬造,孰优孰劣,不言自明。当然,生造也有一定的偶然性,说不定造出来的东西就刚好是容易被接受的。但一个网站的品牌建设老指望着这种偶然性实在不是明智之举。

  值得一提的是,域名已经成为一种稀缺资源,想好品牌再找域名,这种方式固然很好,但好域名成本也越来越高,高到让中小网站无法承受。面对这样的状况,中小网站有时候也是不得已而为之。

  域名与品牌必须有相同意义

  想好品牌再找域名,要的就是域名与品牌同义。本来不想用“必须”这么绝对的字眼的,但如果意义不同,域名对品牌建设就完全没有贡献可言了。即使是像前面说的生搬硬造,也比风马牛不相及来得强。域名跟网站品牌名称不同,你让用户记住哪个?域名是网站通道,让用户记住域名才能带来流量;品牌是网站的名字,有品牌才能做宣传,而宣传的目的恰恰就是让更多的用户记住。两者同等重要,只有统一起来,才能相得益彰。

  也许有人会说,就算意义不同,经过一段时间,用户也完全可以把两者都记住,并且划上等号。但每一个用户都如此,这不是折磨用户吗?网站最注重用户体验,怎么可以在域名与品牌这个环节上忘掉了?如果一个与品牌同义的域名容易被记住,用户在记住域名的同时也记住网站的名称,这不是更好吗?

  赋予品牌容易被记住的意义

  人的记忆有一个规律,要记住一个事物,可以通过记住与其相关的其他事物来完成。一个好的品牌可以延伸出不同的意义,用户可以通过记住延伸的意义来记住这个品牌。以“百度”为例,用户通过“众里寻他千百度”这个意义记住“百度”,同时,“众里寻他”也与百度“搜索”的功能相契合。淘宝,这个品牌告诉用户,在这里可以淘到好东西,用户想得到好东西也就自然会想起“淘宝”。当然前提是,百度域名是baidu.com,淘宝域名是taobao.com。

  这里还涉及一个歧义的问题。其实域名有歧义并不完全是一个坏事。以淘名网为例,其域名taoming.com也有“逃命”的意义,但该网站前期推广的时候却并不回避这个歧义,反而以调侃自己迎合用户,宣传推广甚至以“逃命”当先,因为他们知道,用户记住“逃命”,自然也会记住“淘名”。歧义用得好有助于品牌推广,但千万别让歧义喧宾夺主,更要注意防止歧义影响到自身品牌的美誉度。

  哪些域名对品牌更有利于品牌建设

  这个问题就见人见智,以下只涉及笔者个人观点。

  从后缀来说,首选还是com。com域名使用得最多,最广为人知,提到域名,很多人的第一印象很可能就是com。com域名全世界通用,有利于网站的长远发展。cn域名有一段时间也炒得很开,也有利于塑造中国品牌,但抛开民族情感,个人觉得cn还是比不上com。

  品牌建设前期,最主要的任务就是被广泛记住。因此容易记住的域名有利于品牌建设。如二字母、三字母、单拼、双拼等等(其实这个不用多说,看域名价格就知道了)。同时,域名跟品牌都得跟网站内容相符,如游戏网站大多喜欢用游(you)、玩(wan)之类的域名,淘宝网带动了tao系列的风潮,tao也成为很多电子商务网站的首选。

  拼音域名最好。不要弄一个像sina、sohu那样,既像拼音又像英文的域名了,现在不同以前。搜狗(sogou)的很多流量都被导到一个宠物类网站(sougou)去了。毕竟,用户知道一个品牌是从它的读音开始的,最先想到的就是用拼音打出来。

  数字域名容易记住,一段时期以来也被炒得很火,但个人认为,数字域名其实不利于品牌建设。就算有谐音,数字能给的也就是那几个意义,什么5代表“我”、1代表“要”、8代表“发”等。大多使用数字域名的网站,不是域名与网站品牌意义不同,就是仅有那几个意义在换来换去。单纯数字域名甚至比不上数字拼音混搭的域名。不过有些网站的品牌在数字基础上再加上中文意义,以这样的方式来补救还是挺不错的,如58同城。

  最后,不得不提一下域名保护。网站品牌一旦建立,其相似域名就容易被抢注,导致自身流量被盗。除了不同后缀、多一个字母少一个字母、相似字母等这些容易被输错的情况,有一些拼音字母跟数字长得很像,如“l”跟数字“1”、“o”跟数字“0”,这些也有可能成为投机者热衷的typo。当然如果你的品牌慷慨到不需要这些typo流量就无所谓啦。

 
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